Facebook效仿微信內(nèi)置游戲 支付通道卻成最大障礙

　　隨著智能手機的普及，手機游戲市場也在以驚人的速度擴張。沒有人可以忽視這塊甜美的蛋糕，F(xiàn)acebook當(dāng)然也不例外！

　　上周二，F(xiàn)acebook在其Messenger應(yīng)用中推出了一個“即時游戲”平臺Instant Games。和微信內(nèi)置游戲類似，用戶不需要安裝游戲或者APP，直接在Messenger的對話中，點擊游戲控制圖標(biāo)，就能選擇游戲并啟動，好友之間也可以在游戲中比賽。

　　接下來，Instant Games將會在30個國家推出，目前已有17款游戲，包括一些經(jīng)典街機游戲，比如Bandai Namco Entertainment開發(fā)的《吃豆人》，以及動視暴雪推出的新游戲《Shuffle Cats Mini》。

　　Facebook希望這樣的游戲方式能夠吸引用戶在Messenger上花更多的時間。Facebook全球游戲合作主管李奧·奧萊貝（Leo Olebe）稱，用戶在Facebook上停留的15%的時間與游戲有關(guān)。

　　奧萊貝表示，F(xiàn)acebook用戶超過17.9億，游戲可以增強用戶的互動性，吸引廣告主。咨詢公司Newzoo BV公布的報告顯示，全球視頻游戲產(chǎn)業(yè)營收今年將會增長8.5%，達到995.7億美元。

　　并且反過來，社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也可以推動Facebook Messenger手機游戲的快速發(fā)展，這一點和微信游戲類似。

　　彭博社的報道顯示，與那些缺乏社交元素的App Store相比，F(xiàn)acebook Messenger上的手機游戲能促進用戶的參與感，帶動潛在玩家加入游戲。

　　目前，F(xiàn)acebook已經(jīng)整合了移動游戲，打通了賬號和聯(lián)系人，即每月能有6.5億用戶通過Facebook Messenger平臺玩游戲。

　　但Instant Games仍然面臨的一大問題是沒有詳細的營收方式。對此，奧萊貝拒絕透露詳情，只是解釋說：“到了某個時間點，就自然會有營收了。例如企業(yè)使用Instant Games可以增加曝光度，因為Instant Games能植入到Facebook的動態(tài)消息中”。

　　而在另一方面，國外媒體還質(zhì)疑Facebook拓展手機游戲業(yè)務(wù)的障礙在于缺乏支付通道。

　　彭博社認(rèn)為，缺乏支付工具會成為Facebook通過Messenger手機游戲創(chuàng)收的一個障礙。這迫使其依賴蘋果和谷歌的支付通道，削減其在游戲中的利潤分成。

　　彭博社建議，在移動游戲方面，F(xiàn)acebook或者可以借鑒蘋果和谷歌的策略。市場研究公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果從游戲中獲得了44億美元的收益，而谷歌是30億美元。只是這樣高額的收益對于Facebook來說，還是一個長期的挑戰(zhàn)。

　　盡管如此，彭博的行業(yè)研究仍表達了對Facebook手機游戲的看好。研究稱，如果Facebook能推出一個吸引大量用戶使用的付費系統(tǒng)和熱門游戲，它便有機會吞噬谷歌和蘋果的市場份額。

　　隨著社交巨頭Facebook進軍手機游戲市場，這一領(lǐng)域的競爭無疑會更加的激烈。Facebook會如何解決支付通道這一難題，我們將繼續(xù)關(guān)注！