手環(huán)廠商Jawbone確認(rèn)不再直接面向消費(fèi)者

　　前不久有消息稱，F(xiàn)itbit試圖低價(jià)收購(gòu)Jawbone，但雙方的談判最終不了了之。繼停產(chǎn)手環(huán)之后，這家全球知名的手環(huán)廠商又有了新的消息！據(jù)外媒報(bào)道，有知情人士稱，Jawbone正準(zhǔn)備從低利潤(rùn)的消費(fèi)者可穿戴產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到針對(duì)醫(yī)療從業(yè)人員的商業(yè)模式。

　　報(bào)道稱，Jawbone正致力于為那些與臨床患者打交道的臨床醫(yī)生提供健康產(chǎn)品和服務(wù)。這也是Jawbone公司首次不再直接面向消費(fèi)者出售產(chǎn)品。

　　作為新戰(zhàn)略的一部分，Jawbone將繼續(xù)從投資者那里籌集資金，并尋求外國(guó)實(shí)體和醫(yī)療行業(yè)人員的參與。報(bào)道稱，雖然此前Jawbone已經(jīng)從Andreessen Horowitz、凱鵬華盈、摩根大通等處得到了約9.5億美元的投資，但這些資金大部分都被用來(lái)補(bǔ)貼其可穿戴市場(chǎng)。

　　消息來(lái)源稱，消費(fèi)者硬件對(duì)科技巨頭以外的公司來(lái)說(shuō)“挑戰(zhàn)太大”。Jawbone試圖通過(guò)轉(zhuǎn)型醫(yī)療市場(chǎng)來(lái)改善不佳的財(cái)政處境。

　　至于Jawbone的未來(lái)，消息來(lái)源稱Jawbone與Omada有志同道合之處。Omada是另一家提供數(shù)字健康服務(wù)的公司，通過(guò)個(gè)人教練、智能生物識(shí)別跟蹤裝置、網(wǎng)絡(luò)社交和在線課程等為受慢性病威脅的人提供數(shù)字健康計(jì)劃。

　　在Omada的模式里，應(yīng)用付費(fèi)與使用者的表現(xiàn)掛鉤。此外，由于該方案是基于同行評(píng)審的干預(yù)方法，費(fèi)用可以通過(guò)醫(yī)療保險(xiǎn)報(bào)銷。

　　當(dāng)下Jawbone正在尋找消費(fèi)者產(chǎn)品之外的商業(yè)模式，目前尚不清楚它是否會(huì)采取與Omada同樣的商業(yè)道路。

　　“每個(gè)可穿戴設(shè)備公司今天都面臨這個(gè)問(wèn)題：是要留在低利潤(rùn)的消費(fèi)者產(chǎn)品市場(chǎng)，還是利潤(rùn)更高的醫(yī)療保健服務(wù)？但后者可能需要大量的前期投入。”消息來(lái)源說(shuō)。

　　隸屬于Aliph公司的Jawbone最早以藍(lán)牙耳機(jī)為人所知。之后Jawbone生產(chǎn)了一個(gè)成功的藍(lán)牙揚(yáng)聲器產(chǎn)品系列，并在2011年開(kāi)發(fā)UP智能手環(huán)。此后公司一直對(duì)健身追蹤器領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資。

　　可穿戴設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。Apple Watch一家獨(dú)大，與Fitbit的專利官司讓Jawbone的產(chǎn)品銷售不易。

　　2016年曾有報(bào)道稱，Jawbone已經(jīng)停止了UP智能手環(huán)的生產(chǎn)，同時(shí)正在想方設(shè)法出售其揚(yáng)聲器業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，也有傳聞稱Jawbone有意從消費(fèi)者電子向臨床醫(yī)療設(shè)備轉(zhuǎn)型。