微信VS蘋(píng)果：強(qiáng)大的諸侯覬覦天子的九鼎

　　現(xiàn)如今的蘋(píng)果，可以用帝國(guó)來(lái)形容它，不過(guò)了解它之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果的帝國(guó)不是從iPhone開(kāi)始的，而是從App Store開(kāi)始的。不管是在國(guó)內(nèi)還是全球手機(jī)市場(chǎng)上，iPhone一直是一款影響力頗大的產(chǎn)品。

　　2008年7月11日，搭載iOS 2.0.1的iPhone 3G發(fā)布，這是iPhone系列的第二代產(chǎn)品。從這時(shí)起，iPhone才第一次真正的被認(rèn)可為“智能手機(jī)”。

　　在此之前，雖然iPhone有著驚艷的外表、沾手的觸控、精致的UI，但不過(guò)是個(gè)不能裝程序的傻瓜機(jī)。在“圈子”里，要被更為高冷（已經(jīng)快有1%趨勢(shì)）的Windwos Mobile黨鄙視。在圈子外，要被能下載各種Java小游戲的塞班黨鄙視。

　　App Store是iPhone的靈魂，是蘋(píng)果躺著賺錢(qián)的果的命根，是階級(jí)革命的工具。

　　有人要?jiǎng)覣pp Store，蘋(píng)果只能把它關(guān)入大牢，哪怕這個(gè)產(chǎn)品的用戶量比全中國(guó)的iPhone用戶都要多。

　　這個(gè)產(chǎn)品就是微信，2017年4月19日的晚上17:00，公眾號(hào)贊賞這個(gè)上線兩年之久的功能被蘋(píng)果脅迫關(guān)閉。蘋(píng)果說(shuō)：要么給我抽30%，要么下架。

　　微信選擇戴著鐐銬跳舞，既不下架，也不分成，而是關(guān)閉了iOS的贊賞功能。

　　應(yīng)用商店：蘋(píng)果的分封制

　　可能只有在微信被蘋(píng)果脅迫下架公眾號(hào)贊賞的這個(gè)夜晚，如今的自媒體，曾經(jīng)的Blogger才會(huì)回想起2008年以前那個(gè)原始社會(huì)的美好。

　　那個(gè)時(shí)候開(kāi)發(fā)手機(jī)App是沒(méi)有規(guī)范、沒(méi)有審查、沒(méi)有強(qiáng)制抽成的，你可以做任何你想要的功能，把它做成任何你想要的樣子，就像是你打開(kāi)Visual Studio寫(xiě)出一個(gè)Windows程序一樣。

　　你可以把編譯后的程序打成一個(gè)安裝包以光盤(pán)、軟盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)等任何一種方式傳播，用戶可以有無(wú)數(shù)種方法獲取到你的App，然后傳輸?shù)绞謾C(jī)里安裝……就可以運(yùn)行了。

　　你甚至可以用光盤(pán)或優(yōu)盤(pán)線下賣你的手機(jī)應(yīng)用，你可以定價(jià)5000一份，你可以像制作PC病毒那樣簡(jiǎn)單的寫(xiě)出一個(gè)死循環(huán)干掉一個(gè)智能手機(jī)。那時(shí)候，App還不叫App，叫手機(jī)程序。

　　因?yàn)锳pp這個(gè)詞，還是App Store帶火起來(lái)的。

　　2007年1月，第一代iPhone的發(fā)布，其實(shí)并沒(méi)有引起當(dāng)時(shí)主流開(kāi)發(fā)者太大的關(guān)心——一個(gè)遠(yuǎn)在美國(guó)的手機(jī)發(fā)布，它盡管好看，但甚至連手機(jī)程序都不能運(yùn)行，只能運(yùn)行特定的由蘋(píng)果公司自行開(kāi)發(fā)的程序。

iPhone 3G上的App Store

　　后來(lái)，蘋(píng)果發(fā)布了iOS的SDK和App Store，要求開(kāi)發(fā)者使用“蘋(píng)果的語(yǔ)言”編寫(xiě)App，遵照“蘋(píng)果的規(guī)范”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，否則就“拒絕上架”。他們又開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的戰(zhàn)爭(zhēng)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)圍繞兩種關(guān)鍵技術(shù)展開(kāi)——

　　Flash：Adobe公司推出的可以基于網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的運(yùn)行層，它的特點(diǎn)是擁有較強(qiáng)的交互性和優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)，針對(duì)開(kāi)發(fā)端的特點(diǎn)是一次編寫(xiě)可在不同平臺(tái)運(yùn)行。

　　Java：一種當(dāng)時(shí)的“主流”手機(jī)系統(tǒng)塞班和Windows Mobile都支持的語(yǔ)言，可以通過(guò)模擬器的形式實(shí)現(xiàn)一次編譯處處運(yùn)行，大大節(jié)省了開(kāi)發(fā)者的成本。

　　開(kāi)發(fā)者舉著自由開(kāi)放的旗號(hào)，為這兩種技術(shù)爭(zhēng)辯的主要原因很簡(jiǎn)單。舉一個(gè)例子：如果你開(kāi)發(fā)一款游戲，使用Flash或Java開(kāi)發(fā)，那么只要進(jìn)行一次開(kāi)發(fā)，就可以在多個(gè)手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布。而如果用蘋(píng)果規(guī)定的Object-C開(kāi)發(fā)，那么就要單獨(dú)為蘋(píng)果進(jìn)行一次開(kāi)發(fā)。

　　一家公司，如果只有有限的開(kāi)發(fā)人員，那么就只能做出取舍：要么首發(fā)蘋(píng)果市場(chǎng)，要么首發(fā)其它份額。

　　所以開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋(píng)果“封閉”的嘲笑，就像是駕駛了一輩子馬車的車夫第一次見(jiàn)到只能在軌道上跑的蒸汽機(jī)車一樣，是一種本能。

　　但蒸汽機(jī)之所以能引發(fā)工業(yè)革命，就是因?yàn)樗鼱奚�了馬的自由，取而代之用鐵軌提升速度和動(dòng)力。而當(dāng)開(kāi)發(fā)者逐漸嘗到了App Store能給他們帶來(lái)的甜頭時(shí)，F(xiàn)lash和Java也就被徹底扔到了腦后。（當(dāng)然，Android還是用Java的，只是和塞班那個(gè)時(shí)代的意義不太一樣）

　　從本質(zhì)上，SDK和App Store的模式又和分封制很像——普天之下皆為王土，本質(zhì)上iOS的市場(chǎng)所有需求都是屬于蘋(píng)果的。你之所以能在這個(gè)平臺(tái)上賺錢(qián)是蘋(píng)果借你的手去管理土地。當(dāng)蘋(píng)果不高興的時(shí)候，隨時(shí)有權(quán)利收回你的封地。

　　它并不是沒(méi)有這么做過(guò)，有多少創(chuàng)業(yè)公司都死在了iOS更新時(shí)把他們的功能集成進(jìn)了系統(tǒng)。

　　封閉與開(kāi)放，天子與諸侯

　　在2009年，iPhone 3GS發(fā)布的那一年，人們熱衷的一個(gè)話題：未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的還是封閉的。

　　現(xiàn)在看，這個(gè)問(wèn)題似乎早有了答案，只是許多人并不愿意去承認(rèn)。

　　在當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上還洋溢著絕對(duì)自由主義的氣氛。網(wǎng)民默認(rèn)，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就應(yīng)該可以獲得一切已經(jīng)存在于網(wǎng)上的信息，而這個(gè)入口就是搜索引擎。

　　你可以在搜索引擎里搜到任何東西，而不會(huì)受到搜索引擎的干擾。沒(méi)有任何一個(gè)網(wǎng)站會(huì)主動(dòng)將自己與搜索引擎或網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)上屏蔽。

　　Sitemap和RSS在此之前的時(shí)代扮演了重要的作用，這兩個(gè)技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)被越來(lái)越多的公司拋棄，它們本質(zhì)上是一種更為清晰的數(shù)據(jù)接口，方便其他的網(wǎng)站去抓取你的站點(diǎn)內(nèi)容。

　　RSS協(xié)議的發(fā)明者之一亞倫‧斯沃茨，因堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)是開(kāi)放且自由的，在攻破一份論文庫(kù)并免費(fèi)開(kāi)放之后被警方逮捕，最終于2013年自縊身亡享年26歲

　　生于95后，現(xiàn)在剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人，可能很難理解那時(shí)的工程師想的竟然是如何讓別人抓取自己的數(shù)據(jù)。

　　“數(shù)據(jù)是資產(chǎn)呀！怎么能輕易的給別人！”

　　在那個(gè)時(shí)代，也有兩家公司這么想，一家是Facebook，另一家就是蘋(píng)果。2008年09月11日，新浪科技的一篇報(bào)道中形容：

　　Facebook開(kāi)創(chuàng)了“拒絕搜索引擎”的成功模式，F(xiàn)acebook首頁(yè)幾乎是空白頁(yè)，所有內(nèi)容都需要登錄訪問(wèn)，因此幾乎不能被搜索引擎的‘爬蟲(chóng)’抓取，不能依靠搜索引擎的流量。

　　但那時(shí)這才是異端，所有人都對(duì)這種封閉的態(tài)度頗具微詞。

　　商業(yè)化于上世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)，完美繼承了美國(guó)上世紀(jì)七八十年代朋克精神中強(qiáng)調(diào)反抗與獨(dú)立的部分，你可以很輕易的從最近幾年才在中國(guó)流行的《失控》里讀到這一點(diǎn)。一個(gè)不被權(quán)威控制的、去中心的、連接一切的虛擬實(shí)體，才是早期互聯(lián)網(wǎng)人所堅(jiān)信的未來(lái)。

　　類似Facebook這樣的站點(diǎn)被人稱為“信息孤島”，是指那些在互聯(lián)網(wǎng)上與其它站點(diǎn)不互聯(lián)的對(duì)象——這是一個(gè)需要被解決的問(wèn)題。后來(lái)的故事大家都知道了，F(xiàn)acebook成了大陸，那些“相互連接”的群島（主要是個(gè)人站點(diǎn)和博客）才是被解決掉的問(wèn)題。

　　而當(dāng)人們不再爭(zhēng)議Web領(lǐng)域的信息孤島之后，又將矛頭指向了手機(jī)上的App——

　　我想看一本書(shū)，我怎么知道它在哪個(gè)App里？

　　我想看一部電影，為什么要下這么多個(gè)客戶端？

　　我想在微信里分享一個(gè)淘寶的商品，為什么不能直接點(diǎn)開(kāi)？

　　這些問(wèn)題，至今也沒(méi)有解決，而且似乎解決這些事情也沒(méi)有什么好處：如果微信允許淘寶的鏈接隨意分享，就沒(méi)辦法給京東導(dǎo)流，就無(wú)法培養(yǎng)用戶在微信這么一個(gè)聊天工具里的支付場(chǎng)景，也可能在幾年前就輸?shù)袅伺c阿里的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　而最終結(jié)果是，你不得不用阿里曾經(jīng)推出的那個(gè)特別蹩腳的即時(shí)通信工具“來(lái)往”聊天。

　　微信也不是唯一的“國(guó)王”，淘寶屏蔽了百度，微博屏蔽了美拍，百度在移動(dòng)端對(duì)所有網(wǎng)站“轉(zhuǎn)碼”……每一個(gè)國(guó)王都在效仿蘋(píng)果建立又高又大的墻，但他們活的都很好，而且墻越高，活的越好。

　　也就是說(shuō)，每個(gè)手機(jī)上成功的App都是封閉模式的受益者。而微信，恰恰是這個(gè)模式下最大的既得利益者之一，它是最沒(méi)有資格抱怨蘋(píng)果強(qiáng)權(quán)的一個(gè)。

　　微信VS蘋(píng)果：強(qiáng)大的諸侯覬覦天子的九鼎

　　其實(shí)，連極端自由主義者都不想跳出來(lái)反駁了。

　　因?yàn)槿绻�我們放下價(jià)值觀上的審判，這種微觀上的開(kāi)放可能最終被驗(yàn)證是一個(gè)“不經(jīng)濟(jì)”的事情。

　　你覺(jué)得真正的用戶需要一個(gè)連接一切內(nèi)容的入口，F(xiàn)acebook卻覺(jué)得連接還不夠，最好所有的信息都是在Facebook的平臺(tái)上生產(chǎn)的。這樣他們可以對(duì)信息的質(zhì)量、格式和呈現(xiàn)形式做出統(tǒng)一的約束，而事實(shí)證明，用戶喜歡這種約束，所以社交媒體逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要載體。

　　你覺(jué)得用戶需要一個(gè)可以在手機(jī)上搜索一切的搜索引擎，然而至今為止連Google也沒(méi)有把應(yīng)用內(nèi)搜索做起來(lái)。相反，國(guó)內(nèi)外的各大平臺(tái)都開(kāi)始嘗試類似小程序式的產(chǎn)品，期待著用戶不要在App間切換，干脆在一個(gè)App里解決所有需求。

　　市場(chǎng)并不真的對(duì)開(kāi)放抱有那么強(qiáng)烈的情感依托，只有開(kāi)放會(huì)給他們帶來(lái)好處的時(shí)候他們才會(huì)有。這也是為什么老互聯(lián)網(wǎng)人會(huì)對(duì)開(kāi)放和自由情有獨(dú)鐘的原因——因?yàn)樵诖蠹疫�寫(xiě)B(tài)logger那個(gè)時(shí)代，如果不互相抱團(tuán)，這個(gè)行業(yè)就沒(méi)有任何前途。

　　絕對(duì)自由主義的原始社會(huì)給人的美好回憶來(lái)自于開(kāi)荒時(shí)期，彼此協(xié)作拓展生存空間的奮斗，和幾乎沒(méi)有沖突的和諧人際關(guān)系。但終究社會(huì)的發(fā)展方向還是要朝著吃飽飯的方向努力的。

　　在一個(gè)個(gè)逐漸成為私人領(lǐng)土的平臺(tái)里，國(guó)王擁有絕對(duì)權(quán)是生產(chǎn)力保障的前提。蘋(píng)果有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)來(lái)定義什么是好App，什么是壞App，什么是根本不能上架的App，否則也不會(huì)有今天的蘋(píng)果。

　　而微信選擇了屈居蘋(píng)果這個(gè)王國(guó)下做一個(gè)諸侯的前提條件，就是接受蘋(píng)果的一切規(guī)則——就算這個(gè)規(guī)則可能不合理、不近人情而且還會(huì)隨時(shí)改變——否則他就沒(méi)有資格去管理它自己的那塊封地。

　　層層“盤(pán)剝”，是這個(gè)規(guī)則得以維持和不被動(dòng)搖的最底限——這里的盤(pán)剝，就是指蘋(píng)果如何從微信的得利中得利。

　　當(dāng)然，國(guó)王也是有義務(wù)的——維持一個(gè)合理的稅制，是古代君王不會(huì)被推翻的一個(gè)重要的職能。而在商業(yè)社會(huì)，如何分配這個(gè)利益則是一門(mén)更大的學(xué)問(wèn)。

　　面對(duì)外敵，提高稅賦加強(qiáng)國(guó)防是大部分國(guó)家的一貫策略。“蘋(píng)果的國(guó)”今年的外敵就是一直以來(lái)被它所鄙視的Android。此前，新浪微博的報(bào)告指出2016年，iPhone在中國(guó)地區(qū)首次出現(xiàn)新增和活躍用戶雙下滑的趨勢(shì)。

　　對(duì)新興的知識(shí)付費(fèi)、打賞經(jīng)濟(jì)零抽成放行，最終可能導(dǎo)致整個(gè)體系的崩潰，反而傷害開(kāi)發(fā)商。但以過(guò)去固有的內(nèi)購(gòu)模式抽成，又對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)壓榨的太狠。

　　自媒體人@Fenng 說(shuō)，他曾聽(tīng)說(shuō)微信會(huì)對(duì)蘋(píng)果妥協(xié)，但最終上線了這樣一個(gè)不妥協(xié)的版本。

　　微信的執(zhí)拗意味著即便失去一部分自己的收入，也決不讓蘋(píng)果這個(gè)國(guó)王收了重稅，這是個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)局。如果越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商開(kāi)始效仿微信式的消極抵抗，那么蘋(píng)果的帝國(guó)也就離亡國(guó)不遠(yuǎn)了。

　　也有人期待騰訊可以自己出一個(gè)以QQ和騰訊服務(wù)為基礎(chǔ)的手機(jī)系統(tǒng)，甚至是手機(jī)硬件，但我覺(jué)得事情遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)展到那一步。

　　今天騰訊公關(guān)對(duì)外表示，仍在盡力的和蘋(píng)果方面進(jìn)行協(xié)商，不過(guò)接下來(lái)，蘋(píng)果極有可能要求騰訊要么下架微信，要么關(guān)閉小程序，畢竟蘋(píng)果已經(jīng)產(chǎn)生了這種念頭，就不會(huì)輕易的放下。

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